Jeanne Lanvin: A artesã da moda – Alta costura com mãos de fada
Hoje, Alber
Elbaz faz um trabalho fantástico como chefe da Lanvin, mas tudo começou com
Jeanne Lanvin, fundadora da primeira casa de moda: a Lanvin. A grande dama foi
uma das maiores e menos conhecidas designers do século XX.
Jeanne-Marie Lanvin (nascida em 1 de janeiro de 1867, em Paris) foi a mais velha de 11 irmãos. Ela aprendeu a costurar em uma casa de moda francesa chamada Talbot. Ela tinha paixão, talento único, energia e um enorme potencial. Em 1890, apoiada por uma cliente devotada, abriu uma chapelaria feminina (Coco Chanel também começou assim, e depois abriu uma loja de malhas, antes de entrar em design de moda). Em 1895, ela se casou com seu primeiro marido, o conde Emilio Pietro, um nobre italiano. Eles tiveram uma filha que nasceu em 1897, Marguerite (também conhecida como Marie-Blanche de Polignac). O casal se divorciou em 1903. Em 1907, Jeanne Lanvin casou com seu segundo marido, Xavier Melet, jornalista do jornal Les Temps. Mais tarde, ele se tornou o cônsul francês em Manchester, na Inglaterra.
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Coleção infantil criada por Jeanne Lanvin |
Jeanne Lanvin, que era uma mãe dedicada, também desenhou um extenso mini guarda roupas para a filha Marguerite Marie-Blanche di Pietro. Ela fez roupas tão bonitas para sua filha, usando tecidos e cores sofisticadas, que começaram a atrair a atenção de um número de pessoas ricas que solicitaram cópias para seus próprios filhos e Jeanne começou a trabalhar num novo ramo, o ramo de roupas infantis.
Marguerite foi a
força de inspiração e motivação por trás dos projetos de Lanvin. Jeanne criou
os looks da juventude eterna, de modo que sua filha era a mulher mais linda do
mundo. Criar roupas de sonho que sua filha poderia usar deu a Lanvin a chance
de reviver sua própria vida como sempre sonhou. A vida que ela teve que
sacrificar pelo trabalho dela.
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Vestido Colombine - desenhado por Jeanne Lanvin para coleção de outono inverno de 1924-1925 |
Após a demanda das clientes por versões adultas de suas roupas requintadas para crianças, ela criou linhas para mães e filhas. Suas primeiras roupas seguem a silhueta de chemise simples, com cintura alta tipo império. Como costureira de pleno direito, ela se juntou à Chambre Syndicale de la Couture e é conhecida por suas roupas de mãe e filha.
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Logotipo da marca Lanvin, inspirado na foto de Jeanne Lanvin com sua filha Marguerite |
Jeanne tinha
cinquenta anos quando se tornou famosa por seus desenhos para mulheres adultas,
diferente de Coco Chanel, que criava roupas para mulheres magras, continuou com
seu estilo bouffant para mulheres de
tamanho maior.
A roupinha para
meninas de estilo vestido bouffant tornou-se
sua peça de assinatura.
Jeanne gostava de trabalhar com tecidos caros e suas roupas eram facilmente reconhecíveis por seu uso magistral de embelezamento, seus enfeites delicados e seus bordados, além do requinte em cores florais inspiradas. Muitas vezes, seus enfeites incluíam fitas, babados, flores e rendas. A ornamentação incluía aplicação, acolchoado, costuras paralelas, bordados e uso discreto de lantejoulas.
As roupas de Jeanne eram
perfeitas. Ela escolhia os tecidos, depois desenvolvia seus próprios esquemas
de cores e até construir uma fábrica de tintas em Nanterre, em 1922, para
alcançar os sutis e inimitáveis tons que ela estava procurando. Ela usava
pedaços de mica, coral, conchas pequenas, fios de ouro e prata, fitas e rafia
ao lado de pérolas e lantejoulas, de modo que a conta combinasse com o tecido,
o humor e o motivo. Os tecidos mais utilizados eram seda, tafetá, veludo,
chiffon de seda, organza e renda.
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Vestido Vénitienne - Jeanne Lanvin 1921 - 1922, desenho |
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Vestido Vénitienne - Jeanne Lanvin 1921 - 1922, depois de pronto |
Ao contrário de seus rivais, Coco
Chanel, Paul Poiret ou Elsa Schiaparelli; Jeanne Lanvin era uma pessoa muito
privada - ela preferiria ficar no fundo do que se dissolver nas luzes da fama e
do glamour social. Vestida de preto, ela estava mais interessada em se
concentrar em seus projetos e se comunicar com tecidos em vez de pessoas. Isso
foi um problema, pois Jeanne Lanvin não tinha nenhuma imagem pública e nenhuma
relação pública na indústria. Seus rivais entendiam que eles precisavam
encarnar seu trabalho na própria aparência, então se autopromoviam
incansavelmente. Karl Elberfeld escreveu sobre Jeanne: "Sua imagem não era
tão forte quanto a de Chanel porque ela era uma boa senhora e não uma
moda".
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Coleção de chapéus desenhados por Jeanne Lanvin |
Por outro lado,
Jeanne era uma grande empresária e 1918 assumiu todo o edifício na 22 Rue du
Faubourg Saint-Honoré. Ela incluiu dois salões de trabalho para roupas semipersonalizadas,
dois para cosméticos, um para lingerie, um para chapéus, um que foi usado como
um estúdio de design e dois que foram entregues ao bordado. O último era uma
especialidade que Lanvin, ao contrário de outros couturiers, não confiava a trabalhadores externos.
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Perfume Arpège com o famoso logo da Lanvin |
Jeanne entendeu
que a moda não é apenas sobre roupas, é uma forma de vida e, na década de 1920,
ela já abriu lojas dedicadas à decoração do lar (Lanvin Décoration, 15 Rue du
Faubourg Saint-Honoré), roupas esportivas, roupas masculinas, peles, roupas de
banho e lingeries. Lanvin tornou-se a primeira casa a vestir toda a família.
Em 1924, Jeanne foi uma das primeiras estilistas a
criar uma divisão de fragrâncias, a Lanvin Parfums e, nos próximos anos, uma
fábrica de fragrâncias é construída perto de Nanterre. O perfume de Mon Peche estreou, mas não foi tão bem
aceito e o nome foi mudado para o My Sin.
Em 1927, foi criado o perfume Arpège,
em homenagem a sua filha Marguerite, e este logo suplantou o My Sin em vendas.
Mais tarde, muitas fragrâncias novas seguiram, como Scandal, Eau de Lanvin e Rumeur. Durante a Segunda Guerra
Mundial, Jeanne continuou a operar sua casa, criando coleções especiais para
mulheres envolvidas no trabalho de guerra e uniformes para membros do serviço
armado feminino.
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Apartamento Art Decó com decoração Lanvin |
Em 1946, Jeanne Lanvin morreu aos 79 anos. Sua
filha, Marie-Blanche de Polignac, tomou posse até que em 1958, e a casa de
Lanvin foi para seu o primo Yves Lanvin. A partir daí, a grife passou de mão em
mão. No momento em que Alber Elbaz assumiu o cargo em 2002, era a casa de moda
mais antiga em operação contínua e, apesar da sua reputação fraca, de alguma
forma sobreviveu da noite para o dia e se tornou um enorme sucesso novamente!
Frase de Jeanne Lanvin:
"Quando você está constantemente pensando em
novos projetos, tudo o que você vê é transformado e adaptado ao que estiver em
mãos. O processo acontece naturalmente e torna-se um instinto, uma verdade, uma
necessidade, outro idioma ".
Principal fonte de consulta: A.G. Nauta Couture
Principal fonte de consulta: A.G. Nauta Couture

Que interessante Paulo...não conhecia a história nem mesmo seu nome. Fico muito feliz quando descubro uma mulher de sucesso, principalmente em uma época cruel para as mulheres. Acredito que um império desses deve ser mantido e muito bem cuidado, uma pena não ter virado um negócio de família. Honraria o nome da Jeanne.
ResponderExcluirA frase acaba de me dar uma luz...eu que ando às voltas para um novo projeto autônomo que me estresse menos do que meu trabalho autônomo atual.
:**
Nossa realmente a Lanvin tem tudo a vê com a estilista...quando vi o perfume e a grife pensei só podia ser eles...
ResponderExcluirGostei de conhecer mais..
Beijinhosss ;*
Blog Resenhas da Pâm
Que mulher,hein,Betty?Alias, essas estilistas do início do século merecem palmas!O post está ótimo,você deu uma "incrementada" legal!
ResponderExcluirbjs!
Oi Paulo,
ExcluirTudo que fiz foi adaptar para SEO. O post é todo seu. Obrigada.
Bj
Gostei ela fez e faz a diferença.
ResponderExcluirbjokas =)
Multifacetada ela, né Paulo? Achei sua história incrível, conhecia super pouco da sua trajetória.
ResponderExcluirBacana a história dela, já tinha ouvido falar, mas bem "en passant".
ResponderExcluirBeijos.
Oi Paulo... que interessante saber sobre ícones da moda... eu não conhecia a história de Jeanne Lanvin, gostei muito!!!
ResponderExcluirAbraçosss!!!