Jeanne Lanvin: A artesã da moda – Alta costura com mãos de fada

Hoje, Alber Elbaz faz um trabalho fantástico como chefe da Lanvin, mas tudo começou com Jeanne Lanvin, fundadora da primeira casa de moda: a Lanvin. A grande dama foi uma das maiores e menos conhecidas designers do século XX.

Jeanne-Marie Lanvin (nascida em 1 de janeiro de 1867, em Paris) foi a mais velha de 11 irmãos. Ela aprendeu a costurar em uma casa de moda francesa chamada Talbot. Ela tinha paixão, talento único, energia e um enorme potencial. Em 1890, apoiada por uma cliente devotada, abriu uma chapelaria feminina (Coco Chanel também começou assim, e depois abriu uma loja de malhas, antes de entrar em design de moda). Em 1895, ela se casou com seu primeiro marido, o conde Emilio Pietro, um nobre italiano. Eles tiveram uma filha que nasceu em 1897, Marguerite (também conhecida como Marie-Blanche de Polignac). O casal se divorciou em 1903. Em 1907, Jeanne Lanvin casou com seu segundo marido, Xavier Melet, jornalista do jornal Les Temps. Mais tarde, ele se tornou o cônsul francês em Manchester, na Inglaterra.

Coleção infantil criada por Jeanne Lanvin

Jeanne Lanvin, que era uma mãe dedicada, também desenhou um extenso mini guarda roupas para a filha Marguerite Marie-Blanche di Pietro. Ela fez roupas tão bonitas para sua filha, usando tecidos e cores sofisticadas, que começaram a atrair a atenção de um número de pessoas ricas que solicitaram cópias para seus próprios filhos e Jeanne começou a trabalhar num novo ramo, o ramo de roupas infantis.

Marguerite foi a força de inspiração e motivação por trás dos projetos de Lanvin. Jeanne criou os looks da juventude eterna, de modo que sua filha era a mulher mais linda do mundo. Criar roupas de sonho que sua filha poderia usar deu a Lanvin a chance de reviver sua própria vida como sempre sonhou. A vida que ela teve que sacrificar pelo trabalho dela.

Vestido Colombine - desenhado por Jeanne Lanvin para coleção de outono inverno de 1924-1925

Após a demanda das clientes por versões adultas de suas roupas requintadas para crianças, ela criou linhas para mães e filhas. Suas primeiras roupas seguem a silhueta de chemise simples, com cintura alta tipo império. Como costureira de pleno direito, ela se juntou à Chambre Syndicale de la Couture e é conhecida por suas roupas de mãe e filha.

Logotipo da marca Lanvin, inspirado na foto de Jeanne Lanvin com sua filha Marguerite

Jeanne tinha cinquenta anos quando se tornou famosa por seus desenhos para mulheres adultas, diferente de Coco Chanel, que criava roupas para mulheres magras, continuou com seu estilo bouffant para mulheres de tamanho maior.

A roupinha para meninas de estilo vestido bouffant tornou-se sua peça de assinatura.

Jeanne gostava de trabalhar com tecidos caros e suas roupas eram facilmente reconhecíveis por seu uso magistral de embelezamento, seus enfeites delicados e seus bordados, além do requinte em cores florais inspiradas. Muitas vezes, seus enfeites incluíam fitas, babados, flores e rendas. A ornamentação incluía aplicação, acolchoado, costuras paralelas, bordados e uso discreto de lantejoulas.

As roupas de Jeanne eram perfeitas. Ela escolhia os tecidos, depois desenvolvia seus próprios esquemas de cores e até construir uma fábrica de tintas em Nanterre, em 1922, para alcançar os sutis e inimitáveis ​​tons que ela estava procurando. Ela usava pedaços de mica, coral, conchas pequenas, fios de ouro e prata, fitas e rafia ao lado de pérolas e lantejoulas, de modo que a conta combinasse com o tecido, o humor e o motivo. Os tecidos mais utilizados eram seda, tafetá, veludo, chiffon de seda, organza e renda.

Vestido Vénitienne - Jeanne Lanvin 1921 - 1922, desenho

Vestido Vénitienne - Jeanne Lanvin 1921 - 1922, depois de pronto

Ao contrário de seus rivais, Coco Chanel, Paul Poiret ou Elsa Schiaparelli; Jeanne Lanvin era uma pessoa muito privada - ela preferiria ficar no fundo do que se dissolver nas luzes da fama e do glamour social. Vestida de preto, ela estava mais interessada em se concentrar em seus projetos e se comunicar com tecidos em vez de pessoas. Isso foi um problema, pois Jeanne Lanvin não tinha nenhuma imagem pública e nenhuma relação pública na indústria. Seus rivais entendiam que eles precisavam encarnar seu trabalho na própria aparência, então se autopromoviam incansavelmente. Karl Elberfeld escreveu sobre Jeanne: "Sua imagem não era tão forte quanto a de Chanel porque ela era uma boa senhora e não uma moda".

Coleção de chapéus desenhados por Jeanne Lanvin

Por outro lado, Jeanne era uma grande empresária e 1918 assumiu todo o edifício na 22 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Ela incluiu dois salões de trabalho para roupas semipersonalizadas, dois para cosméticos, um para lingerie, um para chapéus, um que foi usado como um estúdio de design e dois que foram entregues ao bordado. O último era uma especialidade que Lanvin, ao contrário de outros couturiers, não confiava a trabalhadores externos.

Perfume Arpège com o famoso logo da Lanvin

Jeanne entendeu que a moda não é apenas sobre roupas, é uma forma de vida e, na década de 1920, ela já abriu lojas dedicadas à decoração do lar (Lanvin Décoration, 15 Rue du Faubourg Saint-Honoré), roupas esportivas, roupas masculinas, peles, roupas de banho e lingeries. Lanvin tornou-se a primeira casa a vestir toda a família.

Em 1924, Jeanne foi uma das primeiras estilistas a criar uma divisão de fragrâncias, a Lanvin Parfums e, nos próximos anos, uma fábrica de fragrâncias é construída perto de Nanterre. O perfume de Mon Peche estreou, mas não foi tão bem aceito e o nome foi mudado para o My Sin. Em 1927, foi criado o perfume Arpège, em homenagem a sua filha Marguerite, e este logo suplantou o My Sin em vendas. Mais tarde, muitas fragrâncias novas seguiram, como Scandal, Eau de Lanvin e Rumeur. Durante a Segunda Guerra Mundial, Jeanne continuou a operar sua casa, criando coleções especiais para mulheres envolvidas no trabalho de guerra e uniformes para membros do serviço armado feminino.

Apartamento Art Decó com decoração Lanvin

Em 1946, Jeanne Lanvin morreu aos 79 anos. Sua filha, Marie-Blanche de Polignac, tomou posse até que em 1958, e a casa de Lanvin foi para seu o primo Yves Lanvin. A partir daí, a grife passou de mão em mão. No momento em que Alber Elbaz assumiu o cargo em 2002, era a casa de moda mais antiga em operação contínua e, apesar da sua reputação fraca, de alguma forma sobreviveu da noite para o dia e se tornou um enorme sucesso novamente!

Frase de Jeanne Lanvin:

"Quando você está constantemente pensando em novos projetos, tudo o que você vê é transformado e adaptado ao que estiver em mãos. O processo acontece naturalmente e torna-se um instinto, uma verdade, uma necessidade, outro idioma ".


Principal fonte de consulta: A.G. Nauta Couture